JoiArt — 2ª Edição
Shopping Fashion Mall - Praça Central — 05 a 25 de maio de 2014A contemplação à arte também se estende ao design de joias, em peças dignas de exposição como as
que foram apresentadas na segunda edição do JoiArt 2014.
A iniciativa idealizada pela curadora
Anna Clara Herrmann em parceria com Kika Gama Lobo e promovida pelo Fashion Mall teve uma novidade neste ano.
"Joia e Gastronomia têm em comum a delicadeza e o cuidado. São frutos da arte da criação. Os
chefs e os joalheiros precisam ser minuciosos em seus ofícios. Por esta razão, resolvemos unir os
dois segmentos nesta linda exposição", explica Anna Clara.
Integrar os lojistas joalheiros à gastronomia do shopping é o foco da nova abordagem proposta pela
exposição, que esteve aberta ao público do dia 5 ao dia 25 de maio, na Praça Central do Fashion Mall.
Os chefs dos restaurantes foram convidados, cada um, a unir uma de suas receitas a uma joia. As
personalidades dos mestres da culinária foram traduzidas de maneira irreverente, pelas lentes do
fotógrafo Sérgio Pagano e o cenário, produzido pelo arquiteto Mário Santos, no formato de uma grande mesa de jantar. A
iluminação dramática e misteriosa com candelabros e um lustre negro conceitual coroaram a exposição com estilo.
As lojas de decoração do shopping também estiveram presentes, dando suporte à grande mesa vitrine.
Entre os expositores, 10 joalheiros e 10 chefs. Os joalheiros participantes: Frank,
Guerreiro, Hublot, H Stern, Jack Vartanian, Lafry, Lisht, Mirian Kimelblat, Rolex e Sara.
Entre as operações de alimentação: Alessandro & Frederico, Ateliê Culinário, Bistrot Chez
L'Ami Martin, CT Brasserrie, Fabiana D'Angelo, Gula Gula, Mil Frutas, Pobre Juan, Prima
Bruscheteria, e Sawasdee.
A renda do menu especial, desenvolvido para o JoiArt 2014, teve uma porcentagem
revertida para o Instituto João Ferraz de Campos.
O espaço da exposição
IDEALIZAÇÃO E DIREÇÃO: Anna Clara Herrmann
CRIAÇÃO E CONCEPÇÃO: Anna Clara Herrmann e Kika Gama Lobo
CENÁRIO: Mário Santos
FOTÓGRAFO: Sérgio Pagano
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: Silvia Montagna
DESIGN GRÁFICO: WMcCann
ASSESSORIA DE IMPRENSA: Atitude Comunicação
SITE: 2Fi Comunicação